400-6688-773

美行思远艺术留学

美行思远>艺术资讯>最新活动>收割灵感 | 第67届日本「朝日广告赏」获奖作品揭秘!

收割灵感 | 第67届日本「朝日广告赏」获奖作品揭秘!

来源:美行思远时间: 2019-08-15 09:53 阅读: 免费留学咨询电话:400-6688-773
申请国家:美国
  • 美国
  • 英国
  • 加拿大
  • 澳大利亚
  • 法国
  • 其他
申请专业:服装设计
  • 服装设计
  • 交互设计
  • 平面设计
  • 景观设计
  • 建筑设计
  • 室内设计
  • 工业设计
  • 插画设计
  • 动画
  • 纯艺术
  • 珠宝设计
  • 摄影
  • 城市规划
  • 多媒体设计
  • 时尚买手
  • 纺织品设计
  • 绘画
  • 其他
申请学历:本科
  • 本科
  • 研究生
  • 其他
目前最高学历:高中
  • 初中
  • 本科
  • 研究生
  • 大专
  • 中专
计划出国时间:2020年
  • 2020年
  • 2021年
  • 2022年
  • 三年后

创意这个东西,让人捉摸不透。

它既科学,又很玄妙。

它既理性,又很感性。

它既需思维发散,又需思维聚焦。

它有很多方法论,有时又要抛开全部方法论。

一不注意,你的头发就会因创意枯竭而消逝。


灵感的产生是作品集的开始,再经过思维发散、调研、实验后,才会有最终成品。而好的开始是成功的一半,灵感枯竭?思维固化?没关系,给乱糟糟的想法按一下暂停键,先欣赏别人家的创意~


image.png

日本的「朝日广告赏」(Asahi Advertising Award ( AAA ) )是由日本朝日新闻社广告局于 1952 年创立的老牌奖项,意图在变动的社会中,不断挑战广告表现的更多可能性。


一年一度的「朝日广告赏」公布了第67届获奖名单,本届获奖作品都有哪些?跟着小美来欣赏一波~


image.png


该奖评选分为两部分:

①一般公募部(年轻创作者的竞技)

②广告主参加部(以纸面刊载了的广告为对象)

这两部分的获奖作品由各界代表的评委评选而出。另设有「朝日新闻读者赏」,由大众读者投票选出。


本篇将为你介绍「一般公募部」的获奖作品。

image.png

640.webp (1).jpg

此广告要表达的是:即使本人死后成了骷髅,手电筒的光仍亮着。——葛西薰


死亡本是一件比较避讳的事情,但是该广告的创意表达十分诙谐,一方面突出电池电力持久,一方面也展现了日本人一定的冷幽默成分。


image.png

640.webp (2).jpg

铅笔所持有的一份脆弱和一定强度都表现了出来。——箭内道彦


一个像蜻蜓一样长着轻盈翅膀的女孩立在水中的铅笔上,而TOMBOW的品牌LOGO正是蜻蜓。该设计将自然景象与产品融为一体,完美的体现了产品的特点,单看整个画面也是十分唯美。


image.png

image.png

这些插画画得不错,并在场景中运用了大量的蜡烛包装的纹理。——川口清胜


蜡烛现如今作为生活中不常用的物品,要想有好的创意和灵感表达是不太容易的,而广告主面向年轻的消费群体,以年轻人的生活为视角,从3个场景出发更加贴近生活,且实用满分。

image.png

640.webp (3).jpg日本年号公布的时候曾经备受瞩目,而该产品广告运用了今年“令和”年号的段子。画面中人物的板子处于一种即将拿起的状态,这个时刻也是最让日本人民紧张的了。从该设计引申到产品本身的「救心」的主题,和时政结合表达产品,更容易引起大家的共鸣。

image.png

640.webp (4).jpg

能够感受到香味的照片。--佐藤卓


该广告灵感以学生作为主角,突出小清新的感觉,更容易让人感觉到,最好闻的香水是洗完澡后身体散发出来的香皂、沐浴露和洗发水的味道。


image.png

把手放在皱皱的手绘钢琴的纸上弹奏着「小星星」,我想他一定是很想弹钢琴吧,一眼就被吸引住了。——葛西薰


如果不看文案的话,容易让大众误认为是钢琴广告,这种设计与创意作为钢琴品牌的广告也是贴合的。琴键是铅笔画的,旨在由铅笔引出梦想。


image.png


640.webp (6).jpg

广告语是:不同的,你注意到了吗?

然后你就会寻找图中两个标志有什么不同,最后发现它们其实是两个完全相同的标志。

右下角标语为:现在的欺诈就跟这图中展示的一样巧妙。


这个广告构思很有内涵,在吸引读者注意后与读者互动,让他们通过实际参与领会其中的意义:在生活中有很多看似真实的诈骗,呼吁大家要做好防范。


image.png


image.png

黑白的照片让人想起了令人怀念的大阪时代。广告语非「在预先练习呢」这样的关西腔不可。像傻子一般玩耍着的小孩,一定非常地快乐。——中岛信也


图中两个小女孩玩到“模糊”,该设计和构思通过画面唤起了读者的童年回忆,也给读者传递了游玩的乐趣。


image.png


640.webp (10).jpg

这是个不用言语就表现了满满青春的广告。——儿岛令子


日本的初高中生在毕业的时候有个美好浪漫的“习俗”——向自己喜欢的男生索要制服上的从上面起第二个纽扣(因为最靠近心脏),以此来表达自己的爱意,祈求幸福。


image.png


640.webp (11).jpg

一个「本」(中文是“书”的意思)字,其中隐含了一架飞上云端的飞机,而躺在飞机上的是一个正在读书的人。以此来表现出读书的舒适感和自由感,整个画面有大片留白,这也进一步让读者把目光聚焦在“本”字上,给人更广阔的感觉。


image.png

640.webp (12).jpg

最下面的一行字写着:这是基于科学的数据得出的。让人感到非常温暖。——佐佐木宏


image.png


640.webp (13).jpg

(图解)

大红字:本年的奥斯卡金像奖获奖作品不能在电影院看。

小红字:Netflix原创作品「ROMA」获第91回奥斯卡金像奖、导演奖等三项大奖。


几年前,Netflix在日本的认识度还很低,而如今凭借其作品备受瞩目。该广告将「ROMA」获奖信息以一种更便于理解的方式传达,有点报纸广告的感觉。——副田高行

image.png


image.png

image.png

(图解)

[1]右边有强迫症的两个章鱼(都穿着同一款的袜子),其中一个生气地说:“你迟到了,干嘛去了?”左边穿着各种不同样式袜子的章鱼笑眯眯地说着:“一直犹豫着不知穿哪只袜子。”

[2]青蛙说:“成为大人后”。蝌蚪:“我也想穿袜子”。

[3]蛇说:“只穿一只袜子感觉也不错呢”。

[4]穿了袜子的喵说:“穿上了袜子,肉球变得软绵绵的了”。没有穿袜子的喵说:“真的假的”。


image.png

这个广告用了一种网络搜索关键词的形式,关键词分别有:笔记用具+简约、按压穴位+推荐、眉+剃多了、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等,而这些关键词都引出了你搜索的也许是:该品牌铅笔


不仅写出了该铅笔的一些优点,同时导出了它的各种小用途。

image.png


640.webp (16).jpg

G1竞马从2月开始到12月共24场,比赛的主题各有不同。而广告用了回形针的感觉,用线描绘了各种比赛赛道的形态。


17 NAIGAI袜子广告

“我的毛其实真的不想供给袜子”

光岛瑠菜

640.webp (17).jpg


简单明了的设计,仿佛在说:羊毛出在羊身上。也将袜子的材质与保暖功能体现了出来。


18评委赏/创意赏

丸美屋食品工业「3色パック」广告

“早餐:米饭、鱼、鸡蛋烧”

和田彩花

640.webp (18).jpg


「3色パック」三合一佐饭调味料包括:鸡蛋,鳕鱼子,芝麻这三个系列。广告的创意在于,在米饭上分别撒上这些后就组成了丰盛的早餐套餐,有鸡蛋,也有鱼。


19评委赏/照片赏

髙岛屋广告

“表现在高岛屋购物的雀跃感”

中岛达也、中村力也、广濑大

image.png

image.png


(图解)

[1]这里有用钱能买的和不能买的东西;

[2]最后我还是决定送不同的东西了;

[3]购买者和被赠送者都开心,这才是真正的购物;

[4]珍惜在店里购买的东西。


20小型广告赏

富士急行「富士急游乐园」广告

“尖叫系”

塚原菜绪

640.webp (20).jpg

青椒的切口断面像在尖叫,作者由此获得灵感,用了红黄绿的辣椒构成「尖叫系」的画面。非常地有趣生动。戳的两个洞是鼻孔,辣椒籽是牙齿,不同的颜色形态是不同的人。这个创意充满了日本人的感性色彩。


21学生奖励赏2

光文社新书广告

“下一代的”

水上雄太

640.webp (21).jpg

有个说法认为,年号从大正到昭和改变的时候,由于内定的「光文」被报道曝光了,所以后来换成了「昭和」。而「昭和」的下一个年号,「光文」很可能是其中的候补名称。这个广告就是玩了这个梗,在「令和」公布之前预测了新的年号。——川口清胜


22学生奖励赏3

牛乳石鹸 红箱香皂广告

“[1]恋爱和牛乳石鹸[2]朋友和牛乳石鹸[3]工作和牛乳石鹸”

小芦茉帆

640.webp (22).jpg

(图解)

[1]如果变得更加干净漂亮的话,这段恋情也会更好。

[2]你用什么洗脸的呢(两个脸上有红点的望着一个脸上没有红点的)。

[3]洗去今日所有的辛劳。


本篇介绍了第67回朝日广告赏「一般公募部」获奖作品。看完所有的广告设计有没有获得一些启发?


也许其中某些设计没有达到你认为的水准,毕竟有些小美也没看懂,但是!长江后浪推前浪,相信你的作品集以及未来的设计作品一定会更具创意。让思维发散,让灵感迸发!好好做作品集才是关键!


那扫描下方二维码,可查看梦校申请要求

 image.png

扫码关注美行思远官方微信了解艺术留学前沿动态获取更多作品集资讯和相关福利活动信!

image.png


本文版权属于美行思远(www.mxsyzen.com),转载请注明出处。

分享至:
艺术留学评估
免费领取艺术留学申请攻略
姓名:
电话:
申请专业:
      计划出国时间:
      雅思/托福分数:
      专业艺术留学作品集辅导 400-6688-773
      商务合作:pub@mxsy.cn
      Address
      国贸校区:朝阳区建外SOHO东区B座2501-2502室 海淀校区:海淀区新中关大厦b座605室
      微信公众号
      艺术院校最新排名