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吃瓜 | 新的iPhone要出来了,你却告诉我苹果原本只是想卖衣服而已?

来源:美行思远时间: 2018-09-14 11:36 阅读: 免费留学咨询电话:400-6688-773

就在昨天凌晨1:00,苹果新一代iPhone发布了。虽然小美兜里的6S plus已经“风烛残年”“瑟瑟发抖”,因囊中羞涩不能跟土豪朋友一起坐等新机上市瞬时探出“买买买”的双手,但也不妨碍与诸君一起来啃这个瓜。

提及iPhone,多数人都会想到围绕着苹果一系列产品的设计,诸如产品设计、UI设计、交互设计之类的解读铺天盖地,但在全球果粉狂欢的背后,

你们知不知道苹果为了进入时尚圈有多努力!

你们知不知道苹果也卖过衣服?

没错,作为科技圈大佬的苹果,也一度为了在时尚圈有一席之地而苦苦“打拼”过~

iPhone诞生之前

苹果打算靠卖衣服“发家致富”

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sorry,放错图了……

那时候还是遥远的1986年,苹果推出了 “The Apple Collection” 的支线。

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虽然是苹果迷茫期推出的产品,所有产品其实没有上市,但是苹果当时还认真的做了宣传手册。

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现在看这些体量庞大、品类众多的设计,莫名觉得苹果当初确实是想把生活家居产品这块做好的吧……(雾)

不妨大胆地揣测一下,正是因为苹果牌服饰失败了,才有的iPhone吧……

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说到苹果和服装的渊源,乔布斯那标志性黑色高领衫的形象深入人心

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你觉得是乔布斯喜欢?

NO,是乔布斯80年代拜访索尼,看到别人家统一的工作服觉得“哇,好酷炫,人家也想要”,于是效仿之,便定制了100件,结果苹果的员工都不穿,乔布斯自己则默默穿了好多年......不过后来也成为了个人特色orz……

要知道,索尼的制服可不是随便找个工厂来做的,他们特地请了日本大名鼎鼎的服装设计大师三宅一生帮忙设计。

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喏,就是他☝

不过,三宅一生的设计很显然不符合苹果员工们的期望,上衣是防撕裂的尼龙夹克,两只袖子可以通过拉链拆卸,上衣秒变背心....画面太美,小美都不敢想。结果可想而知,乔布斯带回来的这件样品,却换来了员工们的嘘声一片。

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虽然乔帮主的计划胎死腹中,但这并没有改变苹果踏入时尚圈的步伐。

在1986年,苹果推出了一个名为The Apple Colletion的服装品牌。在风格上采用了80年代流行的Oversize廓形卫衣、运动套装和热裤,还有印有彩虹色苹果Logo的纯色棒球帽,放到现在甚至都是地道复古休闲风的童装。

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当时苹果服饰的宣传册上,写着“如果你是喜欢我们电脑的人,相信你一定会喜欢我们的服饰。”虽然苹果有这番雄心壮志,但是这个系列在当时却被大家视为一场灾难,它仅仅推出了一个季度就被宣告放弃。

时尚界一直都是在回忆过去中前进,虽然这个品牌只出了一个季度,并且在当时还遭到了嘲笑。可是谁也没想到,这些衣服放到今天能再度流行起来。在2015年苹果全球开发者大会上,加拿大Hip Hop歌手Drake上台时,穿了件当年的苹果复古棒球夹克,结果这件夹克比Drake本人还抢镜,虽然是三十年前的搭配,如今却潮得不要不要的。

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其实苹果一直在频繁挖角时尚圈人士,光是2013年就有Saint Laurent 前 CEO Paul Deneve 、Levi’s 高级副总裁 Enrique Atienza、BURBERRY 前 CEO Angela Ahrendts......

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在大量挖角后的第二年,也就是2014年,苹果推出了Apple Watch,先前挖角的时尚大佬这时候派上用场了,在发布会上,时尚媒体们简直是组团前来声援。时尚媒体数量在整个科技圈都是史无前例的多。

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除了大量拉拢时尚媒体为iWatch打call,在欧洲发售的时候,首站选在了时尚买手店 colette,苹果这是想让大家像买爱马仕一样买iWatch哦~

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还邀请了CHANEL老佛爷Karl Lagerfeld、时尚女魔头Anna Wintour等时尚大佬喝咖啡,极力拉进自己和时尚的距离。所以,Apple Watch发布之初,就是以时尚单品的姿态投入市场的。

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时尚不时尚,权威时尚杂志封面是一种衡量方式。

2014年11月《vogue》杂志,刘雯大表姐那个封面,苹果表几乎是占据C位。

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这次尝试之后,iWatch频频买广告出现在vogue杂志上。

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甚至在之前,苹果成功找来爱马仕合作,推出了跨界合作款。而iWatch近万元的售价,成功把自己打造成科技圈里的奢侈品。

除了爱马仕,还合作潮牌Billionaire Boys Club。

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合作Coach,和coach家的包包一看就是一个系列。

还和日本潮流教父藤原浩的fragment design。

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一步一步把自己向时尚单品靠拢,2015年还赞助了时尚奥斯卡的met gala。

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在给siri拍摄广告片时,除了巨石强森这个大咖,visvim 主理人中村世纪居然也客串了一把,苹果的时尚资源很强大。

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苹果的音乐直播频道 Apple Music Fashion,首个合作对象居然是大仁哥。

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卖时尚人设,很多牌子都在做啦,但是像苹果这么投入且资(cai)源(da)丰(qi)富(cun)的,算是很拼的啦

现阶段像1968年那样大规模做衣服不太可能,但是苹果一直试图做时尚奢侈品倒真的挺积极的,果粉们也是妥妥的“时尚达人”~


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